Brand Identity Madreselva

Madreselva ist ein zeitgenössisches Blumengeschäft, das auf einer einfachen Idee basiert: Natur soll Teil des Alltags sein – nicht nur besonderer Anlässe.

Der Name vereint zwei Kräfte: die Wildheit des Dschungels (selva) und die fürsorgliche Wärme einer Mutter (madre). Die Marke wurde so konzipiert, dass sie sich wie ein Nachbarschaftsladen mit Seele anfühlt – ein Ort, an dem sich sowohl eine Interior Designerin aus Madrid als auch ein Bücherliebhaber aus Mexiko-Stadt zuhause fühlen würden.

Der Blumenmarkt bewegt sich häufig zwischen rein dekorativen Konzepten und übermässig rustikalen Bildwelten. Madreselva sollte einen anderen Weg einschlagen – zeitgemäss und designorientiert, zugleich aber warm, nahbar und menschlich statt kühl oder elitär.

Die Arbeit begann mit der parallelen Entwicklung der verbalen und visuellen Markenidentität. Die verbale Identität definiert einen menschlichen, sinnlichen und erzählerischen Ton – atmosphärisch, ohne überladen zu wirken. Der Claim „Florece en tu propio refugio“ (Erblühe in deinem eigenen Rückzugsort) bildet das emotionale Fundament der Marke und steht für Wachstum, Ruhe und Zugehörigkeit.

Visuell basiert das System auf einer Primärpalette aus tiefem Waldgrün, warmem Beige und Salbeigrün – natürlich und geerdet, ohne in klassische botanische Klischees zu verfallen. Ein Akzentton in Orange bringt Wärme und Energie in digitale Anwendungen.

Das Logosystem umfasst drei Varianten: ein Imagotyp für formelle Anwendungen, einen eigenständigen Logotyp für Verpackungen sowie ein Isotyp für kleine Formate und digitale Anwendungen. Ein wiederkehrendes botanisches Muster auf Verpackungen und Merchandising-Materialien sorgt für Wiedererkennbarkeit und verleiht der Marke zusätzliche Textur.

Leistungen:

• Vollständige Markenstrategie und Positionierung

• Verbale Markenidentität (Tonalität, Kernbotschaften, Claim)

• Logosystem (Imagotyp, Logotyp, Isotyp)

• Farbpalette und Typografiesystem

• Verpackungsdesign

• Storefront-Konzept

• Merchandising

• Markenrichtlinien und vollständiges Brandbook